Ideando una marca en 3 pasos.

Pasos básicos para definir una buena idea en unas pocas palabras. Dificil es hablar y resumir una buena idea en una o dos palabras pero al momento en este post quiero compartir una herramienta que me ha servido muchísimo para aterrizar un nombre, y luego crear un buen logotipo, en tres pasos:

1.-Quién.

Acá hay algunas preguntas que resolver para definir a quién comunicaremos con la marca:

  • ¿A quiénes vende? jóvenes, ancianos, niños, lugar en donde viven, hombres, mujeres, edades, que miran, a donde van, etc.
  • ¿En dónde? En la calle, puntos de venta, en la tv, en la internet, en la ciudad, áreas rurales.
  • ¿Cuáles son sus hábitos? hábitos de consumo o uso que hayas notado, fechas o días en especial, compra por moda, por precio, etc…

2.-Define.

Debemos resolver algunas preguntas como:

  • ¿Qué función cumple, o qué hace? como una bebida quita la sed, debemos definir que hará nuestra marca.
  • ¿Qué necesidades suple? es una necesidad primaria, secundaria o suntuaria, quita la sed, da seguridad, quita el hambre, crea autoestima, etc.
  • ¿Cuáles son sus fortalezas? son los factores que la hacen sólida, fuerte y segura.
  • ¿Qué valores posee? acá debemos de identificar un máximo de 5 valores que posea como producto,  servicio o institución.
  • ¿Si fuera una persona, como sería? amigable, confiable, sólida, activa, fuerte, joven, madura, debemos pensar en como la vemos, o con qué persona real la comparamos.
  • ¿Cuál es su ventaja frente a la competencia? este es uno de los mayores valores, es lo que hace competitiva a tu marca, que ofreces y haces por los usuarios o consumidores que tu competencia no puede lograr.

3.-Comunica.

Acá hay algunas preguntas que resolver para definir cómo y que comunicaremos con la marca

:

  • Imagen de marca será sobria, colorida, popular, selecta, fúnebre, barata, detallista.
  • ¿Cómo comunicaremos? el logotipo debe ser lo suficientemente versátil para traspazar la barrera de los medios. Se usará en interactivos, en impresos, en exteriores, en souveniers, en tv, incluso, hasta su pronunciación para radio.
  • ¿Qué deseamos que piensen, actúen? definamos ahora los objetivos de comunicacion de la marca, posicionaremos el nombre, el icono, nos diferenciaremos por color, forma, etc.
  • Tono y manera de comunicación, básicamente nos basamos en el perfil de nuestro consumidor o usuario para definirlo, y en la personalidad de la marca: formal, seria, activa, original, única, impactante, etc.

Y eso es todo, es un check list básico para que la vida se te haga más fácil al capturar una gran idea en una palabra o frase.